Revista Oficina Brasil divulga resultados da edição 2020 da pesquisa “Marcas da Oficina”: Dunlop e Goodyear no topo
Desde 2006, a CINAU realiza um trabalho de pesquisa para estimular o estudo dinâmico do afetermarket automotivo.
Em dezembro de 2020, foram entrevistados cerca de 1,4 mil profissionais da base de 53 mil oficinas mecânicas, o que correspondem a 70% do mercado se for considerado o último senso do setor que aponta a existência de 75.400 estabelecimentos. O estudo foca a segmento de linha leve e comercial leve.
O estudo, dividido em dados de share of mind e buy trend share – avalia inicialmente, sem qualquer orientação, as marcas que o reparador lembra. Em seguida, ele é indagado – em 55 categorias de produtos – a que “mais de lembra”. Na sequência, o reparador é questionado sobre a marca que mais compra em determinada linha.
Pneus
| # | Share of Mind | 2020 | 2019 | 2018 |
| 1 | Goodyear | 24,4% | 20,5% | 21,6% |
| 2 | Pirelli | 16,3% | 18,8% | 16,0% |
| 3 | Michelin | 15,8% | 15,1% | 21,6% |
| 4 | Continental | 12,3% | 13,6% | 11,2% |
| 5 | Dunlop | 12,2% | 5,7% | 4,8% |
| 6 | Bridgestone | 4,1% | 6,7% | 9,6% |
| # | Buy Trend Share | 2020 | 2019 | 2018 |
| 1 | Dunlop | 16,4% | 6,9% | 6,0% |
| 2 | Goodyear | 15,5% | 15,4% | 18,0% |
| 3 | Continental | 13,6% | 18,6% | 18,0% |
| 4 | Pirelli | 13,5% | 11,7% | 12,0% |
| 5 | Michelin | 6,8% | 7,9% | 11,0% |
| 6 | Hankook | 2,9% | – | 3,0% |
| 6 | Bridgestone | 2,9% | 7,9% | 9,0% |
A pesquisa acaba por deixar clara que um produto pode ter um bom recall de marca, porém não estar disponível na revenda pelo fato de fornecedores tradicionais não trabalham com este fabricante.
Também foi identificada uma nova dinâmica, como o fortalecimento dos agentes comerciais da cadeia de reposição em direção à oficina, dos “atacarejos”, distribuidores regionais, concessionárias, redes de varejos e importadores.
Uma reportagem completa sobre a pesquisa será publicada na edição de março da Revista Oficina Brasil.
Confira os principais resultados: https://www.oficinabrasil.com.br/hotsites/marcas-na-oficina-2020/
