Continental descontinuará três de suas cinco segundas marcas
Em comunicado datado de 15 de abril, já de posse da rede de revendedores da marca, a alemã Continental, que hoje produz em Camaçari, na Bahia, as marcas Continental, Barum, General Tire, Euzkadi, Viking e Semperit, anuncia que planeja simplificar seu portfólio local.
A fabricante pretende fazer a transição de cinco segundas marcas e dez linhas de produtos para duas segundas marcas divididas em duas linhas, no decorrer de 12 meses, segundo cronograma da empresa. A Continental apresenta como vantagens da estratégia a redução de complexidade de estoques de Camaçari e Paulínia (SP), maior disponibilidade de produtos, menor complexidade de gestão de portfólio e maior cobertura de mercado.
A empresa estabelece que vai atuar em três diferentes “tiers” (segmentos): “Premium”, com a marca Continental, “Value”, com a marca General Tire e “Budget”, com Barum. As marcas Euzkadi, Viking e Semperit serão descontinuadas.
