Dunlop cria hub global de marca no Reino Unido

A Sumitomo Rubber Industries criou no Reino Unido a DUNLOP Branding Works Limited, nova subsidiária dedicada à estratégia global da marca Dunlop. A empresa foi constituída em julho e começa a operar em outubro nas proximidades de Londres, com controle integral da fabricante japonesa.

A nova estrutura surge pouco mais de um ano após a Sumitomo concluir a aquisição, por US$ 526 milhões, dos direitos da marca Dunlop pertencentes à Goodyear na Europa, América do Norte e Oceania. Desde 2026, a companhia também passou a concentrar sua comunicação corporativa sob a marca Dunlop, que ocupa posição central em sua estratégia global de crescimento.

Nova empresa coordenará comunicação global

A DUNLOP Branding Works funcionará como hub global de comunicação da marca, trabalhando em conjunto com a sede japonesa e as subsidiárias regionais. Entre suas funções estarão a criação e execução de campanhas publicitárias, conteúdo digital e experiências de marca, além da coordenação das iniciativas globais de branding.

A escolha do Reino Unido está ligada à origem histórica da Dunlop e reforça a tentativa da Sumitomo de reconstruir a marca como uma plataforma premium global. A nova empresa, no entanto, não substitui a sede japonesa da Sumitomo nem assume a gestão mundial das operações industriais de pneus, ficando concentrada nas atividades de comunicação e posicionamento da Dunlop.

Imagem: SRI.